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肖京晶：SaaS企业怎样降低客户流失率？？？？？

肖京晶：SaaS企业怎样降低客户流失率？？？？？

STAKE中国官方网站销客 ⋅编辑于 2026-3-25 14:35:26

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续费率是SaaS企业的生命线，，，，，，，，怎样把续费率/续约率一连提升是所有SaaS公司一同面临的挑战，，，，，，，，随着疫情的到来，，，，，，，，企业支出缩紧，，，，，，，，裁人等征象对本就不睬想的续费指标更是雪上加霜，，，，，，，，以客户为中心险些是所有人挂在嘴边的口头禅。。。。。

可是怎样实现以客户为中心的搭建系统，，，，，，，，镌汰客户流失率呢？？？？？团结这些年在该领域的实践，，，，，，，，写此文以期和各人分享交流。。。。。

STAKE中国官方网站销客现在的客户乐成危害治理系统焦点是三部分：康健度机制、红绿灯机制、客户评价机制。。。。。

1. 康健度机制

事情要追溯到2012年的时间，，，，，，，，STAKE中国官方网站是很早就建设了最初的“活跃度”指标来洞察客户的使用情形，，，，，，，，那时对SaaS的明确和对客户营业的明确都是很初级状态。。。。。

最早这个指标是服务于新签，，，，，，，，期望通过追踪自注册客户7天、14天、30天、60天、180天的留存来做历程治理，，，，，，，，相识客户“活跃”的状态，，，，，，，，是否有时机转化成付费的客户，，，，，，，，或者付费之后是否留存下来。。。。。

谁人时间主要是看在线停留时间和点击次数，，，，，，，，随着对客户营业明确一直加深，，，，，，，，经由几年的迭代，，，，，，，，STAKE中国官方网站建设了自己的康健度系统，，，，，，，，已经可以完全做到康健率≈续费率。。。。。

康健度指标主要是解决历程治理的问题，，，，，，，，用来展望未来续费概率，，，，，，，，注重客户续费不即是用的优异，，，，，，，，使用的优异和可以续费是截然差别的看法。。。。。

康健度只是行为数据，，，，，，，，不是客户营业数据，，，，，，，，并不可通过康健度来剖析客户的营业生长优劣，，，，，，，，只能相识客户使用系统是否优异。。。。。

康健率≈续费率

康健率：康健客户ARR/全量ARR

续费率=已续客户ARR/应续客户ARR

续约率=已续客户数目/应续客户数目

康健分：满分100分，，，，，，，，指某一个客户最终的得分

康健度：凭证康健分设置了康健、亚康健、不康健三个区间

建设康健度指标历程中踩过哪些坑？？？？？需要注重什么？？？？？

最初我们是用多XGBoost算法构建的活跃度2.0版本，，，，，，，，展望准确率或许67%左右，，，，，，，，随着对历程治理的要求变高，，，，，，，，重新用多XGBoost+履历规则重构了一套“康健度”指标，，，，，，，，我们内部叫客户价值九宫格，，，，，，，，把客户行为数据的总分设计为100分，，，，，，，，70分以上为康健，，，，，，，，30分以下界说为不康健，，，，，，，，中心的为亚康健，，，，，，，，分值越高，，，，，，，，续费概率越高。。。。。

多XGBoost算法构建的活跃度2.0版本

建模的时间踩了几个坑，，，，，，，，可以分享下STAKE中国官方网站思索历程，，，，，，，，期望对各人有资助：

1、指标怎么盘算？？？？？凭证权重照旧累计值？？？？？

现在各人看到的效果是100分制，，，，，，，，也就是凭证一定权重比例盘算的，，，，，，，，这样的利益是能做到差别级别，，，，，，，，差别类型的客户能用一个指标统一治理，，，，，，，，便于后期做分级和分类，，，，，，，，虽然累计值的利益是相对更能看出来客户应用的数据量，，，，，，，，弱点是后期迭代也会很贫困。。。。。

2、指标简直认与权重的占比怎么定？？？？？

关于CRM这类工具型的产品，，，，，，，，已往我们走了不少弯路，，，，，，，，通过一直做归因剖析优化调解了几十版，，，，，，，，我直接把现在最新的指标分享给各人：

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模浚？？？槭褂茫何颐前涯？？？？？榉治沟隳？？？？？楹头墙沟隳？？？？？，，，，，，，，好比在CRM系统里，，，，，，，，【客户】、【联系人】这类只要采购就会使用的，，，，，，，，属于非焦点模浚？？？，，，，，，，，每使用一个只增添一分，，，，，，，，【条约】、【订单】、【回款】、【开票】这类在营业流程后端的模浚？？？，，，，，，，，只要使用的话，，，，，，，，客户一样平常使用较深，，，，，，，，黏性较高，，，，，，，，每个模浚？？？榧5分，，，，，，，，尚有一类就是基于算法出来用量自己就很少的，，，，，，，，加的分值也会较量低。。。。。

实例数：确切说应该叫实例数比例，，，，，，，，是指在对应的模浚？？？橄滦陆ㄊ萦肟ㄈ耸谋壤，，，，，，，，好比【客户】工具下建设了1条数据实例数就是1，，，，，，，，虽然我们现在的算法是用实例数/开通账号数算了一个比值，，，，，，，，这个比值在差别的区间内会有差别的分数，，，，，，，，并不是凭证实例数多分数就高，，，，，，，，阻止了大客户开通账号多，，，，，，，，使用人数少爆发的“错觉”。。。。。

开通率：开通账号/购置账号，，，，，，，，同样差别比例得分差别。。。。。

登录率：开通的账号中登录的数目/开通的数目，，，，，，，，差别比例得分差别。。。。。

BI使用率：使用过BI账号的比例/开通账号的比例，，，，，，，，差别比例得分差别。。。。。

各人会发明，，，，，，，，我们所有的指标基本都是比率，，，，，，，，这样才华实现巨细客户用一套指标，，，，，，，，随着客户对产品认知的提升，，，，，，，，我们每年都会优化这个比率区间的得分，，，，，，，，以校正我们康健度的准确性。。。。。

这里尚有一个注重点，，，，，，，，就是所有数据都是天天收罗，，，，，，，，一周盘算一次，，，，，，，，取值规模若是太长【早期我们是取近13周（一个季度）数据做加权盘算】迅速度就会很低，，，，，，，，若是用每周的数据盘算，，，，，，，，迅速度就会很高，，，，，，，，引起许多误判。。。。。

好比最早取近13周数据，，，，，，，，其时是至少有7周的数据才会盘算，，，，，，，，当客户第7周已经有人下线的时间，，，，，，，，至少要到第13周才会体现出来，，，，，，，，由于要看前13周的加权数据，，，，，，，，会延迟6周左右体现客户状态，，，，，，，，若是改成1周数据，，，，，，，，那么法定节沐日前后，，，，，，，，甚至是客户季度会，，，，，，，，半年会等主要聚会的日期，，，，，，，，准确度一样会很低，，，，，，，，以是各人可以思量适合自己的周期举行盘算。。。。。

3、康健度指标要不要和绩效挂钩？？？？？什么时间挂钩？？？？？

一定要挂钩，，，，，，，，可是切记不要上来就挂钩，，，，，，，，由于康健度实质上是历程治理指标，，，，，，，，续费率是效果指标，，，，，，，，与客户乐成的绩效挂钩就是做历程治理的，，，，，，，，可是不要盲目的直接挂钩，，，，，，，，至少要通过数据视察一定周期之后，，，，，，，，可以逐步提升比例。。。。。这里需要做周全的本钱支出测算。。。。。

通过康健度发绩效，，，，，，，，我小我私家以为更切合SaaS的逻辑，，，，，，，，凭证月度拿MRR的提成。。。。。当客户转给他人或者客户变为非康健，，，，，，，，客户乐成司理就不会拿到提成。。。。。

康健度指标怎么应用的？？？？？

康健度指标除了展望续费概率，，，，，，，，更多的是实现了历程治理，，，，，，，，对客户乐成司理一样平常的行为行动做牵引，，，，，，，，能够权衡事情的有用性。。。。。详细应用或许分为以下几类：

1、异动预警提醒

基于每周的康健度数据，，，，，，，，会和上一周的康健度数据举行比对，，，，，，，，然后设计“异动预警”，，，，，，，，预警分为良性与恶性，，，，，，，，级别分高、中、低。。。。。转变类型基于我们自己的营业做了许多次的迭代和设计，，，，，，，，较量常见的好比替换系统治理员，，，，，，，，替换一级部分认真人等，，，，，，，，可以通过提醒的方法让客户乐成团队直接相识到自己客户的使用状态，，，，，，，，支持客户乐成司理的一样平常事情。。。。。

2、异动预警工单

无闭环不治理。。。。。我们会基于异动预警的情形，，，，，，，，团结STAKE中国官方网站销客CRM的PaaS能力，，，，，，，，自动天生预警工单。。。。。预警工单不但仅可以给到直营的客户乐成司理，，，，，，，，借助STAKE中国官方网站销客的渠道治理模浚？？？，，，，，，，，可以把这些数据发放到下游的署理商租户中，，，，，，，，署理商处置惩罚完，，，，，，，，效果会返回到上游STAKE中国官方网站销客的租户里，，，，，，，，完成整个营业治理的闭环。。。。。以是STAKE中国官方网站的客户乐成司理，，，，，，，，通常每周一都会收到自己客户异动预警的提醒，，，，，，，，一周的事情会围绕解决这些工单最先。。。。。

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3、康健度升降级剖析

基于康健度的转变，，，，，，，，借助STAKE中国官方网站销客CRM的PaaS能力，，，，，，，，我们通过BI报表，，，，，，，，可以对每月的数据举行剖析。。。。。

康健客户的泉源有以下几种：

1.新签客户变康健（截图中的新进），，，，，，，，流失客户挽回后变康健（截图中的环比新进）

2.客户增购导致ARR增添，，，，，，，，康健率提升

3.非康健客户转康健

非康健客户泉源：

1.新进客户是非康健状态的

2.客户减购导致ARR镌汰，，，，，，，，康健率降低

3.康健客户掉级变为非康健

4.客户流失/延期

备注：STAKE中国官方网站自己界说只要没有续费订单就会酿成流失客户，，，，，，，，以是延期的客户没有应续订单，，，，，，，，在STAKE中国官方网站销客CRM系统里系统会自动凭证销售订单的性子拆分出应续和已续，，，，，，，，数据完成自动匹配盘算出续费率。。。。。

康健度的转变是验证客户乐成司理行为行动有用性的主要指标，，，，，，，，若是行动有用了，，，，，，，，两周内指标会上升，，，，，，，，不然就是无效，，，，，，，，需要重新剖析缘故原由和制订执行妄想，，，，，，，，有用的行动会按期剖析汇总，，，，，，，，成为交流学习的资料，，，，，，，，最后萃取成要领论和工具。。。。。虽然对康健度的剖析远不止云云，，，，，，，，更多用途，，，，，，，，可以咨询服务你的客户乐成司理。。。。。

4、康健度在客户生命旅程中的应用

康健度在整个生命旅程中可以看到客户应用的系统的转变值，，，，，，，，主要用在以下几点：

1.激活上线期：洞察客户的交付质量，，，，，，，，除了验收单、交付文件，，，，，，，，康健度中详细的指标是否切合要求，，，，，，，，也是监控交付质量的主要依据。。。。。

2.向导期/服务期：通过康健度的预警和详细数据，，，，，，，，客户乐成司理可以清晰的相识给客户做的乐成妄想是否有用的在执行，，，，，，，，实时调解战略。。。。。

3.季度谋划会（QBR）：可以通过康健度的指标资助客户一起完成季度/年度价值汇报。。。。。

5、康健度在绩效治理中的应用

在早几年STAKE中国官方网站是可以售卖给客户多年单的，，，，，，，，可是往往客户续费的时间才会关注客户使用优劣，，，，，，，，导致忽视了客户的感受，，，，，，，，往往续费的时间客户已经流失良久了才发明，，，，，，，，以是康健度若是可以匹配到续费率上，，，，，，，，是可以设置在绩效中的，，，，，，，，详细应用：

1.从效果指标审核转为历程指标治理，，，，，，，，即审核续费和续约变为康健度转变，，，，，，，，凭证占比调解可以优化历程治理，，，，，，，，对客户乐成行为做牵引。。。。。好比客户康健的话，，，，，，，，客户乐成才可以拿到MRR一定比例的绩效，，，，，，，，客户下线的时间康健度掉下去了，，，，，，，，就没有绩效了。。。。。

2.康健率环比。。。。。通过审核康健率环比来驱动营业一直攀升，，，，，，，，康健率环比=全量客户本月康健ARR总和/全量客户上月康健ARR总和，，，，，，，，会得出来环比率，，，，，，，，若是这个指标高于100%说明整体营业在一直的上升，，，，，，，，若是低于100%是一件很是浚？？？植赖氖虑椤！。。。

3.通过康健率环比加杠杆，，，，，，，，影响康健度提成，，，，，，，，放大历程治理力度。。。。。举个例子，，，，，，，，如下图：

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假设客户乐成司理服务120万ARR都是康健，，，，，，，，MRR提成是1%，，，，，，，，康健度提成基数即120万/12*1%=1K，，，，，，，，若是环比率是106%，，，，，，，，对应系数是1.1，，，，，，，，那么月度绩效是1.1K。。。。。若是到这里你看明确了，，，，，，，，下面的内容建议你重复多看几遍：

? 康健率环比对应的系数要设计成非对称的，，，，，，，，好比1.1不要对应0.9，，，，，，，，可以是1.1对应0.8，，，，，，，，非对称系数会极大的降低治理本钱增进各人稳住康健率环比。。。。。

? 系数1的比例不要定成100%，，，，，，，，至少是100%以上，，，，，，，，好比100%-105%，，，，，，，，不要定成99%-101% 。。。。。

? 延期的客户在康健度内里建议是酿成非康健。。。。。

? 增购和减购都会影响康健度，，，，，，，，延期和挽回也会影响康健度，，，，，，，，转康健和转非康健也是对称的，，，，，，，，以是上面3条内容才会云云制订。。。。。关于客户乐成来讲，，，，，，，，最担心的是不稳固的客户“共振”，，，，，，，，关于总监来说治理盘子的康健率“振幅”越小越好。。。。。

6、制订客户乐成的事情要领论

通过康健度和客户价值可以把客户分成9类，，，，，，，，关于客户乐成司理和客户乐成总监，，，，，，，，可以基于整盘的客户制订差别格子的跟进战略，，，，，，，，形成有用的要领论。。。。。

2. 红绿灯机制和红绿灯聚会

什么是红绿灯机制？？？？？

红绿灯机制在STAKE中国官方网站销客内部又叫“按灯”机制，，，，，，，，所有人主观发明客户有流失危害的时间都可以按灯，，，，，，，，通过STAKE中国官方网站销客CRM的PaaS能力，，，，，，，，自界说了按灯的流程，，，，，，，，按灯之后会自动天生一个红绿灯预警的工单给到客户乐成司理，，，，，，，，客户乐成司剖析组织需要的资源开红绿灯聚会，，，，，，，，一起解决流失危害。。。。。

红绿灯工单触发后，，，，，，，，会凭证客户级别、停留时间、应续日期、预警缘故原由等由专人协调对应的高级治理职员协助客户乐成司明确决问题。。。。。好比常见的按灯缘故原由及对应的灭灯责任人：

? 系统bug，，，，，，，，故障多，，，，，，，，不稳固，，，，，，，，会分派给研发的认真人。。。。。

? 未达客户预期，，，，，，，，产品有堵点，，，，，，，，分派给产品认真人。。。。。

? 交付延期上线，，，，，，，，分派给交付治理认真人。。。。。

? 焦点支持者去职，，，，，，，，替换要害用户，，，，，，，，分派给区域的总司理或客户对应的销售总监。。。。。

红绿灯机制设计的原理？？？？？

1、建设洞察和袒露危害的机制

客户在成交后会有差别岗位的同事接触，，，，，，，，网络到客户信息，，，，，，，，洞察到作废订阅的危害，，，，，，，，已往信息是散落在微信、企信、电话、销售纪录等，，，，，，，，没有形成机制。。。。。

2、资源支持，，，，，，，，治理闭环

已往通过理单和客户流失的时间才知道危害已经保存良久，，，，，，，，客户乐成司理不可清晰的找到合理资源支持，，，，，，，，高质量资源并不知道哪些客户需要支持，，，，，，，，我们在资源主要的情形下，，，，，，，，更应该重视效率，，，，，，，，在早期危害泛起尽快化解，，，，，，，，通过红绿灯预警机制，，，，，，，，形成有用的资源支持，，，，，，，，形成治理闭环。。。。。

3、重复性的问题，，，，，，，，剖析根因，，，，，，，，找到预防性步伐

同样的问题可能多次泛起在差别的客户上，，，，，，，，通过系统就可以审查到历史情形，，，，，，，，基于问题自己深入剖析，，，，，，，，找到根因，，，，，，，，找到能提早预防的步伐，，，，，，，，从泉源上解决问题。。。。。

4、优化流程，，，，，，，，彻底改善

通过对根因剖析，，，，，，，，把问题传导到准确的环节/部分，，，，，，，，优化内部流程，，，，，，，，改善客户体验。。。。。

红绿灯机制执行历程中的挑战与难题

1、一把手工程

建设能够调动公司所有资源的机制与流程，，，，，，，，一定是一把手工程。。。。。

2、告竣共识，，，，，，，，绩效驱动

企业中的中高管一定要对机制的设计原理有充分的认知与共识，，，，，，，，才华一连推进改善营业流程。。。。。

3、持之以恒，，，，，，，，一连刷新

不但仅要解决目今客户的问题，，，，，，，，还要驱动解决问题爆发背后的缘故原由，，，，，，，，只有一连的优化和刷新才华解决前端“按灯”的数目。。。。。

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3.客户评价机制

客户的评价机制主要是在要害时间要害节点网络的客户评价，，，，，，，，反应的是客户情绪，，，，，，，，通过情绪的转变来化解流失的危害。。。。。常见的收罗方法有以下几种：

1、NPS：NPS作为各人常见的指标这里不过多先容，，，，，，，，有许多资料可以盘问到，，，，，，，，可是基本可以盘问到的资料都没有清晰明确的说出怎么把NPS有用落地，，，，，，，，资助一线的客户乐成司理和公司找到解决问题的详细要领，，，，，，，， STAKE中国官方网站销客是通过按期的收罗NPS数据，，，，，，，，将要害用户（一级部分认真人和系统治理员）评分为贬损者的自动会通过CRM系统天生一个红绿灯预警的工单，，，，，，，，当工单竣事后再由人工举行回访相识客户问题是否获得解决或改善。。。。。

2、实时知足度：在里程碑节点，，，，，，，，客户乐成司剖析在系统里做要害信息的录入，，，，，，，，同时也会触发知足度评价，，，，，，，，直接发送调研问卷给到客户，，，，，，，，网络回来客户的反响信息。。。。。

3、投诉工单：当客户爆发投诉的时间会在系统里录入投诉工单，，，，，，，，同样自动天生红绿灯预警，，，，，，，，形成治理闭环。。。。。

综上所述，，，，，，，，康健度机制是通过行为数据的最佳实践来洞察客户流失危害；；；；；；；红绿灯机制是通过与客户接触岗位职员的主观判断来洞察客户流失危害；；；；；；；客户评价机制是通过客户情绪的反响来洞察客户流失危害。。。。；；；；；；；诖，，，，，，，，STAKE中国官方网站的客户乐成危害治理以客户为中心的原则，，，，，，，，以CRM系统为支持，，，，，，，，通过绩效与流程驱动，，，，，，，，兑现产品价值，，，，，，，，提升客户知足度。。。。。

最后想说的是，，，，，，，，无论是标准产品照旧重大产品，，，，，，，，无论是早期公司照旧生耐久公司，，，，，，，，只要有条件，，，，，，，，客户乐成事情越早启动越好，，，，，，，，客户乐成是全公司的战略性重点事情，，，，，，，，设计好适当的客户乐成危害治理系统，，，，，，，，客户乐成事情才华真正康健实现。。。。。

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