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SaaS创业蹊径图（156）从内容营销到社群营销：公众号、视频号及训练营关系初探

吴昊SaaS  ⋅编辑于  2026-3-25 14:35:22
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视频号与公众号的实质区别是什么？？？？？？视频号和公众号怎样配合？？？？？？吴昊先生以为：线上训练营是最终营销及服务工具， ，，，，社群营销是内容营销的升级。。。。。。

泉源? /???SaaS白夜行

作者 /???吴昊SaaS

一、视频号与公众号的实质区别

YouTube、快手（以前的版本）， ，，，，都像图书馆， ，，，，这与公众号一样， ，，，，你需要自己选要看的书。。。。。。

快手以前的版本

而抖音、视频号（手机端）则更像电视台， ，，，，手往上划出什么内容， ，，，，由“电视台”定。。。。。；；；；；；购， ，，，，这个“电视台”是为你个性化定制的。。。。。。

吴昊视频号截图

用户端“图书馆”与“电视台”的区别， ，，，，决议了生产端内容及生产方法的差别。。。。。。

以我为例， ，，，，视频号每个短视频只讲一个问题， ，，，，1~5分钟说明确， ，，，，要有故事、有场景， ，，，，读者“被动”听就可以明确。。。。。。

视频号是流量入口， ，，，，也是片断知识的梳理。。。。。。最终照旧沉淀到公众号文章里。。。。。。

读者们在事情中遇到问题， ，，，，也是到公众号里搜索。。。。。。由于这里是文字信息， ，，，，容易搜到（全文搜索）、容易定位、阅读速率也快。。。。。。以前我谈过， ，，，，即便半个月不写新文字， ，，，，昨天（周一）我的公号也有500阅读量， ，，，，这都是来搜信息的。。。。。。

二、视频号和公众号相互导流， ，，，，形成小IP矩阵

视频号短视频、与之绑定的公众号还可以为直播导流。。。。。。

吴昊SaaS趣谈公众号

讲个案例。。。。。。8月份新书电子工业出书社为《客户乐成经济》办了个直播， ，，，，我是主讲嘉宾， ，，，，我的视频号也做了转播。。。。。。

为了这次直播， ，，，，我先拍了5个短视频讲“客户乐成”这本书的精彩片断。。。。。。播放量都还不错。。。。。。也为这次直播赢得了约莫500个预约。。。。。。

效果直播那晚应该是有许多转发， ，，，，最终我的视频号有859人围观这场直播。。。。。。

视频号直播竣事数据截图

然后， ，，，，一次有影响力的直播也可以为更深的产品导流。。。。。。例如8月16日， ，，，，我的“CEO+客户乐成”实战营开营课， ，，，，放到视频号同步做了直播， ，，，，做到了影响力+获客的双丰收。。。。。。

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三、线上训练营是最终营销及服务工具

线上训练营是内容营销更深度的形态。。。。。。一次有用的训练营能抵达以下效果：

  • 卷入潜在客户， ，，，，完成目的群体的深度教育（包括新理念、SaaS产品的应用场景、价值、操作体验等）
  • 启动新客户， ，，，，令其信任产品：自己用不起来怪SaaS产品， ，，，，看看其他用起来的企业？？？？？？
  • 加深在用客户对产品的明确：通过训练营相识更多客户是怎样使用SaaS产品的
  • 形成客户间的毗连：分享头脑和案例、相互资助（从“自助服务”升级为“相互服务”）、分享喜悦和吐槽

虽然， ，，，，把原本不熟悉的客户拽到一起， ，，，，让他们在一起吐槽， ，，，，需要厂商很有定力、以及对产品的信心。。。。。。但我想， ，，，，这个勇气也是我们SaaS创业者应该做到的吧。。。。。。

在《SaaS创业蹊径图（152）人效即战略》中， ，，，，我提到把“内容营销”升级为“社群营销”的看法。。。。。。

线上训练营就是一个典范的社群营销形式。。。。。。

为什么线下市场运动反而不如线上训练营呢？？？？？？

由于社群要基于信任， ，，，，信任需要时间和多次互动。。。。。。线上的形式可以多次交流， ，，，，Zoom、腾讯聚会、飞书等互联网工具又让社群成员可以很利便地跨越时空， ，，，，异地、同步或异步地交流。。。。。。

以是我说， ，，，，社群营销是内容营销的升级。。。。。。

我的视频号只用了2年、训练营更是今年才经常使用， ，，，，许多看法还在探索。。。。。。

—————— 9月8日， ，，，，我启动第5期SaaS实战营， ，，，，视频号仍然会直播开营课， ，，，，30分钟讲清渠道治理框架， ，，，，欢迎预约 Stake(中国区)官方网站

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一、视频号与公众号的实质区别
二、视频号和公众号相互导流， ，，，，形成小IP矩阵
三、线上训练营是最终营销及服务工具
一、视频号与公众号的实质区别
二、视频号和公众号相互导流， ，，，，形成小IP矩阵
三、线上训练营是最终营销及服务工具
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